李子柒们盈利能力超越6成上市公司，网红NCN如何撬动资本市场?

　　刚刚过去的 2019 年，对于不少上市公司来说都有些难熬，在这一年，我们见识了太多创业明星的跌落，实打实地体验了一把什么叫生意难做。但是同样是在这一年，却也是网红经济迅速崛起的一年，李佳琦、李子柒等知名网红受到争相追捧，靠着强大的个人IP赚得盆满钵满。

　　去年一整年，口红一哥李佳琦狂赚了 2 个亿，火遍全球的李子柒净收入1. 6 亿元。按照 2018 年A股上市公司的净利润数据来看，有 2307 家公司净利润低于李佳琦，有 2123 家公司净利润不及李子柒，他们个人的吸金能力就超越了A股市场上60%的上市公司。

　　李子柒们的背后，当然早已经不再只是个人，而是成熟的MCN机构，如今国内的头部网红基本都是机构化运作，许多网红经济公司也在借着这股网红经济的风潮迅速崛起。但是在当前的资本市场上，尚未有真正头部的网红MCN机构，最赚钱的MCN目前都还没上市。

　　作为一个以人和IP为核心价值的行业，未来MCN机构将如何发掘和培养个人IP，如何发挥网红IP的最大价值，如何利用个人IP撬动资本市场，这些都是整个行业亟需思考的问题。

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　　MCN：网红IP的终极归宿

　　自从网红这个群体开始出现，我们就见证了形形色色的网红昙花一现，许多名噪一时的大网红一旦发展受困，往往很快就会被大众所遗忘。

　　面对个人IP的无力，经纪公司和孵化机构往往就成为了个人网红的最大靠山，那些背后有机构、有团队的网红往往也能够红得更久，更容易实现商业变现。

　　如果要追溯个人IP的机构化起源，或许最早可以从古代的“门客”制度说起，几千年前中国就一度盛行养客之风，将名满天下的文人墨客招揽到自己门下为自己服务，可以说是最早的MCN机构。

　　当然，门客制度不过是个人IP机构化一个走样的雏形，在历史上也并不长久，个人IP真正的第一轮机构化潮流，其实还是在公司制度崛起之后。在互联网出现和普及之前，还不存在“网红”的概念，但是作家、明星等职业同样具有明显的IP化特征。

　　在当时的环境下，要想成为作家或明星，同样需要依附于强大的机构和个人，必须要有人帮你出书或出道，你才有建立和发展个人IP的个可能性，出版公司和经纪公司往往掌握生杀大权，一不小心就有可能被“雪藏”和“封杀”。

　　所以严格来说，历史上的大部分时候，个人IP都是以机构化运作为主，纯粹的个体IP从来不是主流。

　　20 世纪末至 21 世纪初，互联网崛起的初期，大概是是网红发展史上仅有的个人主义时期。在互联网的普及下，互联网时代的普通人话语权得到了极大增强，个人IP的建立不再依赖于机构，每个人都拥有了在十五分钟内成名的机会。

　　所以从 21 世纪开始，我们几乎见证了历史上最疯狂的草根时期，无数草根写手、素人女神和奇人异士纷纷走进大众视野，其中不少以“审丑”为吸睛点的网红至今还被人所津津乐道。

　　但是这一类网红往往很容易遭遇发展瓶颈，进而一蹶不振，难以实现IP价值的最大化。

　　兜兜转转一圈之后，网红经济又重回了机构时代，许多老牌的网红、作家纷纷成立工作室或依靠大公司发展，最近几年崛起的众多网红也往往是借着MCN机构的扶持才得以走红和成长。

　　在移动互联网已经深入普及的今天，我们依旧能看到许多素人走红，但是一个不争的事实是，市面上真正红得久、赚得多的网红，要么是有团队的，要么正在建立/寻找团队的路上。

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