“主力”和“备胎”： 家电巨头IoT时代的两难

　　下班回家，打开房门：顶灯、空调、电视、空气净化器自动打开，摄像头关闭，窗帘自动拉上;走进厨房或者卫生间，壁灯自动亮起，走后自动关闭;晚上上床休息，对着床头的智能音箱说一句晚安，家里所有的照明全部关闭，空气净化器自动进入睡眠模式。

　　第二天清晨，闹钟响起，窗帘自动打开。出门上班后，扫地机器人自动开始打扫……

　　听上去很科幻是不是?但这确实是一位IT白领每天的真实生活状态。并且，如今能够享受这样全屋智能生活的人越来越多。

　　对于很多家庭而言，IoT时代的便利越来越贴近生活，而对于那些提供软硬件设备的企业而言，这同样是一次历史性机遇。这其中，传统家电企业更是“唯恐落后”，在传统家电行业凸显颓势、增速放缓的当下，它们更需要这样一个机遇激活自己的未来。

　　No.1改名：面向未来的第一步

　　近一年来，可以看到家电圈出现了一股很有意思的风潮，不少有着多年历史的老牌家电企业开始排队改名。

　　本月初海信电器发布公告称：公司名称拟由“青岛海信电器股份有限公司”变更为“海信视像科技股份有限公司”，公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。而在海信电器改名之前，美菱、TCL、海尔、创维等家电企业也先后都修改了公司的名称。

　　如果要总结规律的话，就是名称中的“电器”被弱化，“科技”感被强化。

　　无论每一家公司更名的背后有何原因，它们的“修改”动作都是在一个大趋势之下，那就是整个家电市场的增速放缓。

　　以最传统的电视、冰箱、空调三个品类为例，根据奥维云网的数据显示： 2018 年全国范围内电视和冰箱零售规模都出现了不同程度的下滑，其中彩电市场的零售额规模为 1490 亿元，同比下降8.6%，冰箱市场零售量规模 3272 万台，同比下滑3.1%。

　　只有空调市场同比实现了一定增长， 2018 年的零售规模为 5703 万套，同比实现1.6%的微增，但相比 2017 年26.4%的同比增幅，景气已经不再。

　　面对增长压力，所有家电企业都在寻找新的增长空间，而5G和IoT的落地似乎是最大的希望。向智能化转型，向IoT要增量，似乎成了共识。

　　各大家电企业也确实开始了新动作。据GfK的预测数据显示， 2019 年国内“智能化家电”市场的规模将超过 3100 亿元，占整体家电市场的41%。而根据此前苏宁和奥维云网联合发布的《 2019 半年度家电消费趋势报告》显示，截至 2019 年 6 月，彩电市场中智能电视的比例已接近100%，空调产品的智能化比率超过40%。